オリジナルの香り(海外ホテル編)

海外のホテルに関する香りマーケティングを紹介します。

大手ホテルチェーン、インターコンチネンタルホテルズグループでは、
ブランドにより異なる顧客層に合わせて、ブランド別に香りを展開しています。
例をあげると、

・Holiday Inn
シトラス系のホワイトティーにシソ、 ハーブ、ウッド、ムスクの香り

・Holiday Inn Express
グリーンティーに芝生やシトラスの香り

・The InterContinental Boston
イランイランにジンジャーの香り

・Hotel Indigo
シュガークッキー、ラズベリーアップルマーマレードなど、四季により香りを変える

Holiday Innでは2007年に約10億ドルの予算を投じ、ブランドの再建を行いました。
営業成績の悪いホテルの統廃合や人材教育、そしてオリジナルの香りの開発です。

ブランドの世界観や一貫性をお客様に伝える手段の一つとして、
オリジナルの香りが役に立つかもしれません。

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